Steve Jobs est définitivement le roi du marketing. Comme aucun, il réussit à transformer le lancement d’un produit comme l’iPhone ou l’ouverture d’un Apple Store en vrai événement interplanétaire. Dans ce jeu de la communication «jobesque», la vidéo en ligne joue un rôle de premier ordre.
Hier, l’événement qui a secoué la communauté geek de Montréal fut l’ouverture du premier Apple Store de la ville, le second au Québec après celui de Laval. Au 1321 de la rue Sainte-Catherine Ouest, une foule immense attendait l’ouverture des portes du tant attendu magasin de la pomme. La file remontée sur la rue Crescent jusqu’au niveau de Maisonneuve. Je ne sais pas si le Pape aurait été mieux accueilli.
Pour une description des lieux et un album de photos détaillé, vous pouvez vous référer à l’article d’Heri sur Montreal Tech Watch. Six autres de mes amis étaient présents, plus tous ceux que je n’ai pas vu. Twitter était là pour lister les messages envoyés en direct de la place.
Pour immortaliser le moment, je me devais de réaliser une vidéo de l’entrée dans le temple de l’ego consommation prôné par Apple (j’avoue humblement y succomber). L’accueil est tout simplement incroyable. Les sourires, applaudissement et regards en coin donnent l’impression d’être un client unique pour lequel cette fête était organisée.
Comme le souligne Holly Buchanan, dans son article intitulé “iPhone 3G Shows How to Use Online Video to Sell Products“, Apple est passé maître dans l’art des vidéos promotionnelles sur le Web.
L’avantage du Net est de pouvoir cibler précisément ses clients. La première version du iPhone était clairement pour les «early adopter» et les fans d’Apple. Pour séduire un plus grand nombre, la compagnie de Cupertino a réalisé plusieurs vidéos pour démontrer la simplicité de chaque élément du produit, qui fonctionne au doigt et à l’oeil.
Le grand reproche fait à l’iPhone v1, fut qu’il ne pourrait jamais concurrencer le Canadien Blackberry, qui est particulièrement bien implanté en entreprise. En réponse, Apple a publié une vidéo de témoignages d’utilisateurs comme Disney et l’Armée américaine. Le poids des mots de professionnels reconnus est dans ce cas beaucoup plus fort que de belle image d’un produit en vitrine.
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