Le Roi est mort, vive le Roi !

C’est la fin de VidéoPresse et le renouveau de Christian Aubry et Laurent Maisonnave, que vous pouvez retrouver respectivement sur christian.aubry.org et www.zelaurent.com.

En tant que fier contributeur du PodCamp Montréal, j’avais ouvert une chaîne Ustream.TV pour diffuser et surtout enregistrer à peu près un tiers des conférences de cette fin de semaine. Pourquoi 1/3? Tout simplement parce que nous avions un fil de diffusion et 3 salles de conférence en même temps.

Christian, qui a tenu le fort la majorité du temps, pourra témoigner de la délicatesse de l’exercice. Retransmettre une conférence de presse de 30 min est une chose, alors que 13h00 de live est bien plus complexe, particulièrement quand on utilise une palforme Web 2.0 comme Ustream.

Les points marquants de cette édition

• Plus de 450 spectateurs uniques ont suivi les conférences sur leur écran d‘ordinateur samedi et dimanche. Ce chiffre ne cesse de monter pour atteindre aujourd’hui 1161.
• Il y avait beaucoup d’interaction sur le clavardage. Ustream a justement le mérite de permettre de l’afficher juste en dessous de la vidéo (pratique pour garder tout le monde sur son site)

Les points clé à retenir pour une prochaine édition

• Assurer une bonne connexion Internet (oublier le Wifi)
• Organiser les séances live dans la même salle afin d’éviter les déplacements de matériel et les pertes de connexion

Si la communauté des podcasteurs, et autres amateurs de médias sociaux, est assez motivée, il y aura peut-être une prochaine édition du PodCamp Montréal. Dans ce cas, j’aimerais connaître vos recommandations pour rendre l’expérience du live vidéo encore plus agréable. Je vous écoute…

Le talentueux Vinvin aura la bonté de m’accompagner pour cette difficile épreuve. Son goût pour le spectacle et ses connaissances avec les vedettes du Web nous assurent de passer de bons moments.

News Web Video

Vreel ferme aujourd’hui pour mieux repartir demain - À peine lancée, la plateforme de vidéo au format Divx, successeur de Stage6, voit ses portes se refermer. Ses instigateurs avaient peut-être sous-estimé le travail, notamment la bande passante nécessaire à un tel réseau. Ne soyons pas tristes, car VReel devrait revenir à partir du 30 août 2008. C’est du moins ce que promet le compteur sur la page d’accueil. Le mélange plateforme vidéo et jeux vidéo ne donne pas forcément une image très sérieuse du service à venir.

Pub Web video: Le pre-roll fonctionne… vraiment? Pour Keith Richman, PDG de Break Media, il n’y a aucun doute sur le fait que les internautes aiment la publicité en pre-roll sur les vidéos en ligne. Ce format aurait des meilleurs résultats que l’overlay, pourtant plus discret et ayant le mérite d’être interactif. Permettez-moi de douter des conclusions de l’étude de Beak Media/Panache. Les “cobayes” n’ont hélas pas le choix. Les modes publicitaires imposés aujourd’hui à la Web vidéo sont les dignes descendants de la TV. Hello, un peu de créativité !

News WebTV

Decideurs.TV & Twideco.TV : La WebTV c’est du sérieux - Petit coup de projecteurs sur deux WebTV françaises. Dedecideurs.TV et Twideco.TV sont deux chaînes dédiées à l’économie. Si la première donne la parole aux responsables d’entreprises, médias et politiques dans leur ensemble, Twideco.TV est exclusivement la voix de la communauté d’agglomération Orléans/Val-de-Loire. Dans les deux cas, c’est une manière originale et dynamique de traiter sérieusement de sujets liés à l’économie d’un pays ou d’une région. Ce que j’apprécie particulièrement, c’est que ces vidéos ne soient pas noyées dans un site institutionnel, comme celui de la Région Auvergne. En passant, ces trois sites utilisent la technologie développée par VoreTechs.

News Web Video Mobile

Live vidéo : Flixwagon et Qik presque officiellement sur iPhone 3G - L’iPhone est l’objet de tous les fantasmes, la plateforme où l’on doit être présent si l’on veut être l’application Web 2.0 mobile du moment. Après avoir annoncé de cœur qu’ils seraient sur le iPhone 3G, le 13 et 14 août Qik et Flixwagon lancent un logiciel pour diffuser en live vidéo sur l’engin d’Apple. Cependant, il vous faudra débloquer votre iPhone si vous voulez mettre en ligne votre vie à la Justin. Faudra-t-il attendre que tout le monde “jailbreak” son iPhone pour que Apple intègre officiellement la vidéo ?

DECIDEURS TV

Comme je l’expliquais dans mon article sur 12seconds.TV, le travail de veille est primordial quand on travaille dans un secteur autant en évolution que le Web. C’est pour cette raison que l’on voit fleurir de nombreux blogues de professionnels qui traitent du sujet. Pour la vidéo sur le Net, marché encore jeune au niveau des entreprises, être à l’affût des dernières tendances est encore plus important.

Comme avec l’ami Jean Julien, j’ai eu plusieurs échanges avec des journalistes et des professionnels qui cherchaient les chiffres clés de la vidéo en ligne. Si malheureusement le Canada est avare de données, les États-Unis et l’Europe sont plus prolifiques en études de marché.

Je propose de partager avec vous les études de marché et les chiffres clés de la vidéo Internet que j’ai compilés dans la section “Ressources Web vidéo“. Vous en profiterez pour jeter un coup d’oeil sur les dernières sélections de sites ajoutés dans les catégories “business news & marketing“, “technique, logiciel & matériel“, “médias & journalisme” et “Vlog, Vidéo blogue, Vidéo podcast & WebTV“.

J’aime particulièrement l’étude de novembre 1999, qui prédisait que l’hégémonie de Microsoft pour les lecteurs de vidéo en ligne*. Comme quoi, il faut parfois prendre les études pour ce qu’elles sont, et ne pas baser toute sa stratégie dessus.

TubeMogul Web Video study - Free Legal Forms

* Selon sa version, Adobe Flash est présent sur plus de 99% des ordinateurs à travers le monde. Il est depuis plusieurs années le premier lecteur de vidéo sur le Web.

News Web Video

RocketBoom signe un contrat à 7 chiffres avec Sony : “Le fameux Podcast américain RocketBoom fondé par Andrew Baron en 2006 vient de signer un méga-contrat dans les 7 chiffres avec Sony Télévision + un partage des revenus selon Techcrunch US”.

Live video des JO de Pékin : NBC déçoit ses utilisateurs : La couverture en live vidéo des JO de Pékin 2008 est certainement la plus importante de tous les temps. NBC a déboursé 1 Mds pour s’assurer la diffusion exclusive sur le sol américain. D’après les premiers retours, il semblerait que l’expérience n’est pas aussi grandiose que l’on aurait pu croire. J’ai notamment eu un échange avec Rob Blatt sur l’impossibilité de suivre le live aux États-Unis si son fournisseur TV par câble n’a pas le bon accord avec NBC. De son côté, NewTeeVee souligne la piètre qualité du lecteur vidéo Silverlight de NBC qui donne une expérience décevante des Jeux Olympiquede Beijing.

News WebTV

Revision3 beta : La mère poule de la WebTV : Plus besoin de présenter Revision3, la référence en matière de WebTV, qui diffuse notamment les célébrissimes Diggnation et Epic Fu. Revision3, qui représente 5,5 M de pages vues par mois, souhaite ouvrir son auditoire au-delà des 18-34 ans qui font aujourd’hui sons succès. Son arme est Revision3 beta, un véritable incubateur pour WebTV, qui sert à découvrir les futures vedettes du Web.

WebTV made in Québec : Jean-Michelle Vanasse.TV : Ce n’est pas une nouveauté, puisqu’il est en ligne depuis 2 mois, mais je voulais quand même souligner l’initiative québécoise de Jean-Michel Vanasse, l’ex-journaliste de TQS. JeanMichelVanasse.TV est une chronique hebdomadaire qui parle de technologies, de vidéos Youtube, de Web et de jeux vidéo. Cette semaine, Jean-Michel parle de… Jeux Olympiques de Pékin ! En plus de visionner les épisodes sur le site, vous pouvez les télécharger aux formats Divx et MP4 pour iPod. Jean-Michel utilise la très performante plateforme Blip.TV.

News Web Video Mobile

Les téléphones mobiles ont aussi droit à leur JO de Pékin en vidéo : Encore un sujet sur les JO ! Le premier événement sportif mondial est omniprésent. Après avoir suivi le live video des JO de Pékin sur le Web, vous aurez certainement envie de regarder sur votre téléphone mobile, histoire de ne pas manquer la finale de curling. Service Mobile et Business Mobile proposent plusieurs solutions pour suivre les épreuves sur son cellulaires : offre d’opérateurs, sites en version mobile ou logiciels dédiés. Je rejouerais l’application Lenovo Summer Olympics 2008 pour iPhone qui vient juste de sortir sur l’AppStore.

Episode 32 - Viral Video School

NBC : une équipe de milliardaire

NBC a dépensé 1 milliard de dollars pour avoir le droit de diffuser les Jeux Olympiques 2008 de Beijing. Avec un objectif de 1,1 à 1,2 Mds $ de vente d’espace publicitaire, le géant américain devrait se faire une bonne marge, en plus de gagner en audience.

NBColympics.com est le site créé spécialement pour l’occasion. NBC prévoit d’y diffuser plus de 2200 heures de sport olympique en direct. 1000 serveurs délivreront le contenu vidéo à travers les États-Unis, car les droits se limitent uniquement à ce pays. Comme pour regarder Hulu, il existe cependant une astuce pour voir les vidéos de NBC (Hotspot Shield).

En plus des 10 secondes de décalage imposé par le gouvernement chinois (pour être sûr de la qualité de l’image), NBC ajoutera une minute supplémentaire pour que son équipe de blogueurs commente l’événement en direct.

Radio Canada : l’épreuve de la dernière chance

Radio Canada est le diffuseur exclusif des JO 2008 pour la fédération canadienne. Si Michel Dumais se questionne sur le succès futur de la zone “JO sur Internet” du télédiffuseur public, c’est du côté du choix technologique (Microsoft) que je m’interroge. La sympathique vidéo sur l’histoire d’Alexandre Despatie a du mal à s’afficher sur mon Mac. Je dispose pourtant de Flip4Mac, le gugusse sensé lire le format WMV.

Au niveau contenu, je sais que Radio Canada devrait nous apporter bien plus que des images de sportifs en sueurs. Depuis quelques semaines, la TV diffuse déjà des reportages d’excellente facture sur la Chine. Le site pekin.radio-canada.ca bénéficie d’une équipe de “Webreporters” de haut vol (Annie Pelletier, Jean-René Dufort, Manon Gilbert et Jean-Patrick Balleux).

À noter l’émission interactive Les jeux dont vous êtes le héros. Cette initiative originale permet aux internautes de choisir ce que Jean-Patrick fera dans le prochain épisode. On peut également proposer un défi. Personnellement, j’ai demandé qu’il crie “Vive le Tibet libre” devant un officiel du Parti Communiste chinois.

France Télévison : Silverlight au minimum

Sur sport.francetv.fr, France Télévision va diffuser 15 flux vidéo en direct pour couvrir l’ensemble des compétitions. Avec les 4 chaînes du groupe de télévision (France2, 3, 4 et 5), les Français ne sont pas prêts de louper une miette des JO.

Pour sa partie Web, France Télévision a cependant fait le minimum avec une intégration d’un lecteur Silverlight. D’ailleurs, le grand gagnant de ces jeux de l’Olympe est Microsoft, qui a négocié un beau contrat pour que sa technologie Silverlight, concurrente du Flash d’Adobe, soit le seul et unique diffuseur des vidéos en direct sur le Web. Que vous soyez Mac ou Windows (bientôt Linux), vous devez télécharger un module complémentaire pour visionner en temps réel les JO sur le Web.

Youtube : les vidéos des JO pour les pauvres

Le leader de la vidéo en ligne a négocié avec le CIO la diffusion des JO dans 77 pays à travers le monde. Il s’agit de pays qui n’ont pas pu se payer les JO, en Afrique, en Asie et au Moyen-Orient pour la plupart. Les épreuves Olympiques seront retransmises en différé sur www.youtube.com/beijing2008.  Il s’agirait en fait de lutter contre le piratage en ligne des vidéos de l’événement.

Dailymotion : L’alter-video-mondialiste des JO

En France, Dailymotion a passé des accords avec des médias pour diffuser une version alternative des JO un peu plus informative, qui traitera davantage du contexte de ces jeux olympiques. En s’associant à Reporters Sans Frontières, Dailymotion veut foncièrement se démarquer de son concurrent Youtube en donnant une place plus importante à la question des droits de l’homme, quitte à se mettre à dos les autorités chinoises.

Laure Manaudou : le vidéo podcast d’une sportive

La nageuse française Laure Manaudou, 3 médailles au Jeux Olympiques, anime un blogue à partir de Beijing pour nous faire vivre ses jeux. En plus de ses article publiés quotidiennement, nous aurons droit à 3 vidéos par semaine. Je trouve que c’est une manière sympathique et très personnelle de faire parler d’elle, sans pour autant que ça lui prenne beaucoup de temps. Il faut dire, que la championne de nage libre est une habituée des médias.

Beijing Olympic Games

News Web Video

Digital Video Ad-Serving Template (VAST): L’IAB standardise la pub vidéo : Alors qu’il est partout question de monétiser la vidéo sur le Net, l’initiative de l’IAB apporte un élément primordial pour le développement de la publicité sur ce nouveau média. Le Video Ad-Serving Template (VAST) est un standard pour qui permet de relier la publicité vidéo directement au serveur et au lecteur vidéo du site Web. En évitant de réinventer à chaque fois la roue pour intégrer de la pub, VAST permettra aux éditeurs de gagner du temps, et donc de l’argent. Le guide, le schéma et la documentation sont téléchargeables sur le site de l’IAB.

MySpace, NBC recruit citizen journalists : Nous connaitrons dans quelques jours les gagnants des élections américaines 2008… pour être l’un des deux journalistes citoyens recrutés par MySpace et NBC dans le cadre de l’opération Decision’08. L’un sera présent à la convention Démocrate au Colorado, alors que l’autre jouera le journaliste à la convention Républicaine au Minnesota. Les participants devaient partager leur motivation à travers une courte vidéo. Les 5 préselectionnés sont visibles à l’adresse : www.myspace.com/decision08.

Google acquiert Ominisio pour l’annotation de vidéos sur Youtube : Alors que Youtube vient tout juste de sortir son système d’annotation vidéo de son TestTube, voilà que Google acquiert Ominisio, une société justement spécialisée dans l’ajout d’éléments interactifs sur des vidéos. Dans son blogue, Youtube nous promet que nous en sommes qu’au début : “We believe we’ve only scratched the surface in terms of what’s possible with online video”. Personnellement, je n’en doute pas et je suis impatient de voir comment cette nouvelle technologie va être implantée dans leurs vidéos.

Le format video OGG reconnu en natif par Firefox : Christopher Blizzard, de la fondation Mozilla, annonce dans son blogue que Firefox acceptera bientôt en natif le format OGG audio et vidéo de Theora. À priori, le support de OGG sera présent dans la version 3.1 de Firefox. Ce sont finalement deux grands du logiciel libre qui se retrouvent. Gageons que cette nouvelle bénéficie à la diffusion d’un format open source qui pour l’instant restait très confidentielle.

Cavalcade : Family Guy spécial Google Adsens : Seth MacFarlane, le créateur de la série animée Family Guy, vient de signer avec Google un contrat de distribution de 50 épisodes de 2 minutes spécialement créés pour y insérer les publicités Google Adsens. Ces cartoons seront également distribués sur Youtube, qui cependant ne sera pas la plateforme principale de distribution de Family Guy (déjà présent sur Hulu). Dans le cadre du programme Google Content Network, MacFarlane recevra un pourcentage des revenus publicitaires de sa mini-série Web.

News WebTV

ViooTV, parceque les femmes aussi ont droit à leur WebTV : Meetic, le premier site Web européen de rencontre, vient de lancer Vioo.com, un site communautaire dédié aux femmes. Si les bloguent sont en bonne place, la vidéo a également une part importante. À travers les thématiques qui font le succès du site (beauté, minceur, cuisine, etc.), ViooTV présente des vidéos trouvés sur la toile et d’autre produite spécialement pour sa chaîne Dailymotion. Si l’audience n’est pas encore au rendez-vous (cf. chiffres sur Dailymotion), le positionnement de niche de cette nouvelle WebTV féminine est sans nul doute très prometteur.

News Web Video Mobile

Stephen King et Marvel Comics créent les premiers mobisode : Quand Stephen King, le roi du roman à suspens, rencontre Marvel Comics, cela donne “N”, la première bande dessinée en vidéo pour cellulaire. Les 25 mobisodes sont réalisés en collaboration avec CBS et l’éditeur Scribner et seront uniquement diffusés sur mobile et sur le site Internet NisHere.com.

My Decision 08 Contest Entry!

Guinness naked viral

L’aspect didactique

Cette fausse pub pousse un cran plus loin l’attitude d’exploitation psychosociale de la sensualité, de la jeunesse et du corps féminin auquel les publicitaires s’adonnent déjà depuis des lustres au profit de commerces de tout acabit — boissons, voitures, vêtements, meubles et j’en passe. Le terrain étant bien préparé, il n’est pas étonnant que plusieurs commentateurs — et commentatrices!– de Yannick avouent l’avoir appréciée. Il n’y a d’ailleurs rien d’explicitement obscène à l’écran. La connexion cognitive avec l’image d’une relation sexuelle orgiaque créée dans l’esprit du webspectateur lui appartient totalement (enfin, presque, comme le précise Martin en commentaire). D’où cette impression de plaisir polisson, mais non coupable.

C’est le même phénomène qui est à l’œuvre lorsqu’on présente une boisson houblonnée dans un contexte qui ne lui est absolument pas associé dans la réalité, mais que nos perceptions et mémoires cognitives associent à une émotion positive. La bière et le party, par exemple. La bière et le flirt lascif avec cette belle fille assise, là, au bar. La bière et le rock & roll à fond la caisse, baby. La bière et le pouvoir régénérant de la nature et de l’océan — ah ben tiens, ça c’est nouveau et cela en dit long sur l’évolution actuelle de notre société, j’y reviendrai dans un instant…

The last campaign for Guinness, created by Abbott Mead Vickers. BBDO, was a press campaign earlier this year to push the drink ahead of the start of the sporting summer. The strapline, “You can almost taste it”, drew connections between a pint of Guinness and natural scen­ery, including the ocean.

Bref, en passant de la sensualité lascive à l’allusion sexuelle explicite, ce pastiche fort bien réalisé donne à voir les ressorts subliminaux profonds du discours publicitaire traditionnel. De ce fait, il m’apparait plus didactique que scandaleux. D’une certaine manière, on peut le regarder comme on regarde une oeuvre d’art.

L’aspect politique

Par exemple, J’ai l’impression que ce genre de détournement rééquilibre quelque peu la relation de pouvoir qui existe, à travers la publicité, entre les sociétés commerciales et les simples citoyens que l’on a pris soin de déshumaniser en les baptisant « consommateurs ». Après des décennies au cours desquelles la pub a manipulé, sans se poser trop de questions éthiques, la psyché collective, voici que la manipulation n’est plus à sens unique et que les images de marque sont elles-mêmes détournées sans vergogne.

Dans le premier cas, la manipulation mentale est désignée par le noble terme de « création publicitaire ». Dans le second, on parlera plus simplement de piratage et d’atteinte à l’image de marque, celle-ci étant protégée par le système juridique des marques de commerce. Pourtant, au fond, il s’agit essentiellement du même phénomène : un mensonge ou, si vous préférez, une fausse promesse destinée à créer une émotion positive à travers une association cognitive artificielle. Pensez à toutes ces pubs automobiles qui, au premier degré, nous vendent une belle fille sexy ou un excès de vitesse criminel.

Reste à évaluer le mobile de ces deux types de manipulations. Dans le cas de la publicité commerciale, il s’agit de provoquer un acte d’achat aux finalités strictement économiques et financières. Dans le second, comme par exemple ce pastiche Guiness, il s’agit de provoquer une distanciation cognitive et, au final, une prise de conscience sociale. C’est, en tout cas, ce que je me plais à croire jusqu’à de plus amples informations sur les motivations réelles des auteurs de ce clip.

L’aspect techno-sociologique

Après avoir malmené le système institutionnalisé de protection des droits d’auteur appliqué aux industries médiatiques, musicales et cinématographiques, il est clair que les technologies numériques associées au réseau Internet commencent à malmener également le système de protection des images de marque. Les œuvres artistiques numérisées et les images de marque ont en effet ceci en commun, qu’elles sont immatérielles et peuvent donc être produites, copiées, modifiées et rediffusées à l’infini.

Par ailleurs, l’amélioration permanente des outils numériques et leur production de masse en font sans cesse baisser la courbe d’apprentissage et les coûts. La réalisation d’un tel pastiche ou la diffusion massive d’une information sont maintenant à la portée de n’importe qui d’assez intelligent et déterminé pour s’en donner la peine. Il est donc à prévoir que les détournements d’images de ce genre vont, à l’avenir, se multiplier.

Et la « comm », dans tout ça ?

Je trouve assez intéressant que Guiness ait récemment choisi d’associer sa marque avec la nature, comme on l’a vu plus haut, plutôt qu’avec l’énergie festive de la jeunesse et la sexualité. Même s’il s’agit toujours d’une exagération publicitaire aux finalités mercantiles, cela dénote un glissement de la psyché collective vers des valeurs plus naturelles, permanentes, essentielles, liées à l’être plutôt qu’à l’avoir et au paraitre.

Tout comme le monde de la pub, celui de la communication a cruellement besoin de faire son examen de conscience afin de mieux répondre aux exigences de notre époque. Je crois profondément qu’il est fini, ce temps où des spins doctors en relations publiques manipulaient sans état d’âme les journalistes — souvent consentants, il faut bien le dire — et rédigeaient des communiqués de presse ronflants et triomphants afin de faire mousser une information objectivement intéressante, mais sans plus.

Dans ce contexte, je crois que nous devons revenir à l’essentiel : des communications factuelles propres et bien faites, visant à servir l’intérêt public à long terme plutôt qu’à obtenir un gain corporatif artificiel à court terme. Bien sûr, c’est loin d’être aujourd’hui ce que tous nos clients nous demandent. Mais certains d’entre le font déjà, ayant compris qu’il est dans leur intérêt de positionner leur entreprise à long terme pour ce qu’elle est et non pour ce qu’elle prétend être. Il est également dans notre intérêt de faire comprendre cela aux autres.

Un aspirateur innovant et bien conçu n’a pas besoin de se cacher derrière une paire de seins pour être bien communiqué. Il en va de même pour une entreprise saine qui a tout à gagner à communiquer en profondeur, avec sincérité, en privilégiant les valeurs humanistes qui devraient idéalement sous-tendre chacune de ses actions économiques.

La communication Web vidéo est un outil particulièrement adapté à ce type de communication. Il n’est pas le seul, certes, mais il permet de mettre l’image, le verbe et l’humain au service des organisations mieux que n’importe quel autre. Nous en reparlerons…