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Vous voulez connaître le prix pour annoncer sur une Web vidéo ? Attention, l’écart est incroyablement élevé selon les plateformes et les productions. De Blip.TV à CNN, en passant par Revision3, TV Guide et CBS, voici le coût de la publicité sur une vidéo en ligne.

Le marché de la Web vidéo est en plein boom. De nouvelles productions apparaissent tous les jours. Il suffit de jeter un coup d’oeil au blogue de Dominic Arpin pour voir que le marché local est également en ébullition. Il apparaît quasiment une nouvelle production toutes les semaines au Québec.

Même si elle est pour le Web, la production de vidéo demande beaucoup de moyens, bien plus que pour animer un simple blogue “texte”. Comment rentabiliser cet investissement ?

Pour certain, le Web est un tremplin pour atteindre la TV ou même le cinéma. La qualité et la forme de ces productions donnent souvent un indice sur l’objectif avoué ou pas. Avant d’atteindre le Saint-Gral et faire de l’argent, le modèle publicitaire reste finalement le plus accessible.

Actuellement, 3 formules coexistent pour annoncer sur de la Web vidéo

• CPM : coût pour mille impressions de pages où est présentée la vidéo. Cette formule vieillotte est la plus courante, car elle est actuellement utilisée sur la majorité des sites Web.
• Commandite : l’ensemble de la vidéo est commandité par une entreprise.
• Placement de produit : un classique en télévision qui marche également très bien sur le Web. C’est le type de pub qui paye le mieux.

La publicité peut prendre la forme d’une annonce dans le titre, le texte, un logo en surimpression, le générique, en pre-roll / mid-roll / end-roll (coupure publicitaire en début, milieu et fin de vidéo). Les formats publicitaires réellement adaptés à la Web vidéo restent encore à inventer. L’overlay fait certainement partie des plus prometteurs.

Avec l’aimable recherche de Web Video Report et de plusieurs ressources en ligne, voici les chiffres de la pub pour la Web Video (mis à jour régulièrement) :

Groupes de médias

• Advertising Age : commandite 15 200 $ à 124 800 $

• CBS Local : CPM de 50 $

• CNN : CPM à partir de 25 $

• CondéNet (Wired) : ne souhaite pas partager ses information publicitaires

• For Your Imagination : CPM de 20 $ à 60 $

• Google Video Ads : CPM de 15$

• Hearst-Argyle Television : CPM de 15 $ à 100 ?

• ManiaTV : CPM de 10 $ à 30 $

• NBC : CPM de 40 $ à 75 $

• Revision3 : CPM de 60 $ à 80 $, commandite

• TV Guide : CPM de 25 $ à 30 $

• Wall Street Journal : CPM de 90 $

• WorldNow TV : CPM de 30 $

Sites de Web vidéo

• Blip.tv : CPM de 10 $ à 30 $, commandite de 30 $ à 100 $

• Break.com : CPM de 10 $ à 35 $

• MetaCafe : CPM de 10 $ à 35 $

• No Good TV : CPM de 15 $ à 40 $

• Revver : CPM de 10 $ à 20 $

• Tubemogul : CPM de 12,39 $

• Youtube : Overlay à 15$ le CPM et commandite à partir de 50 000 $

Réseaux sociaux

• MySpace : CPM de 25 $

Séries Web vidéo

• Abigail’s X-Rated Teen Diary : placement de produit de 1 000 $ à 5 000 $

• Goodnight Burbank : placement de produit de 3 000 $ à 8 000 $

• Intruders.TV : commandite de 150 $ à 6 000 $

Tarif actuel :

• Professional long form video: $40 CPM

• Professional short-form: $30 CPM

• User-generated video: $15 CPM

Projection pour 2013 :

• Format long : CPM de $46

• Form court : CPM de $34

• Généré par l’utilisateur (UGC) : CPM de $17

M.A.J 03/04/2008 : D’après une étude personnelle de Kevin Nalts (WillVideoForFood), le prix du CPM de la Web vidéo serait de 25 $. C’est finalement dans la moyenne des chiffres présentés ci-dessus.

M.A.J 22/07/2008 : Rapport de Diffusion Group sur les tarifs du CPM de la vidéo en ligne.

M.A.J 10/08/2008 : Prix du CPM pour Google Video Ads (Silicon Alley Insider) et Tubemogul.